Бриф на комплексную рекламную кампанию

Скачайте бриф на рекламную кампанию

заполните его и вышлите нам на почту.

Наш специалист свяжется с Вами для уточнения деталей.

 

 

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

 

Клиент:________________________________         

Торговая марка:_______________________

Менеджер:________________________________________________________________________

 

  1. Основные направления деятельности фирмы:________________________________________

 

 

  1. Что рекламируется: фирма, товар, услуга, торговая марка (полное название рекламируемой продукции, что представляет собой рекламируемый товар, как он действует, где применяется; новый ли это товар; есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное; аналоги рекламируемой продукции; преимущества; недостатки; стоимость рекламируемой продукции (розничная, оптовая), виды скидок, льгот)

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Ситуация на рынке
  • что происходит на рынке в целом
  • рынок расширяется, сужается или стабилен (почему?)
  • наблюдаются ли какие-нибудь значительные изменения, идет ли передел, появляются ли новые технологии
  • влияют ли на рынок социально-демографические факторы / присутствуют ли юридические ограничения
  • влияет ли на потребление товара сезонность
  • положение нашей торговой марки на рынке
  • как поделен рынок, какую долю занимает наша марка, кто основные конкуренты
  • между какими марками потребители стали бы выбирать
  • почему потребители могут выбрать товар конкурентов, а не наш / что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп
  • какова наша ценовая политика / как организована дистрибуция товара
  • предлагается ли товар посреднической фирмой
  • обладает ли посредник исключительным правом продажи

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Поведенческие модели
  • низка или высока заинтересованность при выборе марки товара, т.е. простая или сложная (комплексная) покупка
  • пользователи и покупатели – одни и те же люди / кто из членов семьи (или экспертов) принимает решение о покупке или влияет на него
  • существуют ли какие-либо традиции или стандартные способы закупки и потребления товара

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Целевая аудитория

Описание целевой аудитории в стандартной терминологии: возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать.

Неформальное описание участников целевой аудитории. Его нужно делать в словах, которые «оживляют» их, используя идиомы, цитаты, сленг, жаргонизмы. Мы должны мысленно нарисовать, представить их, почувствовать кто они, чем они примечательны, что их отличает, как эти люди выглядят, чем живут и что чувствуют.

Примечание: Иногда целевых групп может быть несколько. Не нужно их смешивать. Надо либо выбрать одну – главную, либо описать все целевые группы по отдельности.

___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Ранее проводимые рекламные кампании

-     перечень проведённых рекламных мероприятий: размещение на ТВ, 

       размещение на радио, размещение в печатных изданиях, размещение

      наружной рекламы, проведение промоушен-акций, др. мероприятия

-     какие из них наиболее результативны

-     перечень уже имеющихся рекламных материалов (буклеты, календари,

       листовки, плакаты, банеры, растяжки, постер, аудиоролик, видеоролик, и

       др.)

 Примечание: приложите, пожалуйста, все, имеющиеся в наличии, рекламные материалы, для ознакомления (ролики, буклеты, постеры, каталог, эскизы макетов, образцы фирменного стиля и т.д.)

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Маркетинговые цели
  • нуждаемся ли мы в сохранении существующего или в росте объема продаж / если нужен рост объема продаж, то за счет привлечения новых групп потребителей или за счет увеличения объемов потребления старыми приверженцами нашей марки / на сколько процентов мы хотим увеличить свою долю рынка / если мы увеличиваем свою долю рынка, кто её при этом теряет
  • какой видит нашу марку целевая аудитория в настоящий момент / какая часть целевой группы знает о существовании нашей марки / чем потребляющие отличаются от не потребляющих / что привлекает к данной марке и что отталкивает / из-за чего это происходит
  • что представители целевой аудитории думают (говорят) о марке / является ли (по мнению целевой аудитории) марка консервативной или современной / высокого или низкого качества / дорогой или дешевой
  • нуждается ли марка в перепозиционировании, или усилении (развитии) имеющегося позиционирования / если марка нуждается в перепозиционировании, то в каком направлении / какой должна видеть целевая группа нашу марку после перепозиционирования

Примечание: на вопросы касающиеся позиционирования имеет смысл давать ответы только при наличии результатов исследований

_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Рекламные цели
  • хотим ли мы создать или увеличить информированность / на сколько процентов
  • хотим ли мы сформировать модели поведения при покупке или потреблении марки
  • хотим ли мы заставить сделать пробную покупку или заинтересовать потребителей в получении большей информации / попасть в их список предстоящих покупок
  • если речь идет о позиционировании (перепозиционировании), то какие аспекты восприятия марки нужно усилить (изменить)

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

  1. Аргументы и факты
  • основные аргументы «за» марку, в порядке значимости.
  • красноречивые факты или жизненные случаи, говорящие в пользу марки

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

____________________________________________________________________

  1. Главная идея, которую мы хотим внушить потребителю

Это самый сложный пункт анкеты. Собственно, ради него-то все и будет делаться. Вы должны коротко и внятно сказать, о чем в целом должна быть реклама. Нужно сформулировать (своими словами) центральную мысль, целенаправленное предложение потребителю. В дальнейшем, все творческие разработки будут проверяться на соответствие этой главной идее.

Примечание: можно предложить несколько вариантов главной идеи.

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

 

 

 

Дата составления______________________________________________________

Координатор проекта__________________________________________________

Клиент______________________________________________________________

Адрес_______________________________________________________________

Телефон/факс________________________________________________________

НАЦЕЛЕНЫ НА УСПЕХ!
Оставить заявку
Ваше имя: *
Телефон: *
Комментарии: